Saga des publicités pour iPod et iTunes
Le studio Hellologan vient de réaliser un nouveau clip promotionnel pour annoncer la mise en ligne du nouvel album Viva la vida du groupe Coldplay, en exclusivité sur iTunes. À cette occasion, je vous propose un retour sur la saga complète des publicités pour iPod et iTunes...
L'iPod, produit phare d'Apple, s'est vendu, depuis sa sortie en octobre 2001, a plus de 150 millions d'exemplaires. Ce succès est du, entre autre, aux spots publicitaires qui ont accompagné la sortie des nouveaux modèles de la marque à la pomme.
Les débuts de l'iPod
Publicité pour le lancement de l'iPod d'Apple sur le morceau take California des Propellerheads
Le premier spot pour le lancement de l'iPod est assez conventionnel mais préfigure le concept qui sera repris sur les autres spots : un personnage, avec son iPod, dansant sur le rythme d'un titre musical.
Une identité plus affirmée
Les spots suivants s'inscrivent dans une logique de continuité. La forme est simplifiée : le personnage devient une silhouette sombre à laquelle on peut s'identifier plus facilement et l'environnement s'efface au profit d'un fond de couleurs vives. La popularité grandissante de ces spots fera le succès de certains morceaux, parfois méconnus, et permettront à quelques artistes d'acquérir une notoriété internationale.
- Nov 2003 : pub iPod sur le titre des Black Eyed Peas, Hey mama
- Nov 2003 : pub iPod sur un titre de Jet, Are you gonna be my girl
- Nov 2003 : pub iPod sur le titre Rock Star (Jason Nevins Remix) de N.E.R.D.
- Nov 2003 : pub iPod sur un titre de Jet, Are you gonna be my girl
- Fév 2004 : pub iPod et iTunes sur un titre Channel Surfing de Feature Cast
- Sept 2004 : pub iPod "Sterio Rock" sur le titre Walkie Talkie Man de Steriogram
- Sept 2004 : pub iPod "Saturday" sur le titre Saturday Night d'Ozomatli
- Mars 2005 : pub iPod sur le titre Jerk it out par The Caesars
- Juin 2005 : pub iPod "Rollerskating" sur le titre Feel Good Inc. de Gorillaz
- Juin 2005 : pub iPod "Pop-Lock" sur le titre Technologic de Daft Punk
Des affiches en mouvement
Juin 2004 : publicité Apple pour l'iPod et iTunes sur le titre Ride par The Vines
En Juin 2004, Apple réutilise ce concept de façon différente en animant cette fois-ci les personnages d'affiches placardées dans la rue.
Ce principe de répétition ainsi que l'univers coloré rappellent certains travaux d'artistes du Pop Art. La série des portraits d'Andy Warhol, par exemple, représente des personnages de notoriété publique, encrés profondément dans la culture populaire. En réutilisant ces codes, la marque arrive à faire entrer l'iPod dans notre quotidien et à le rendre presque autant universel que le contenu qu'il transporte : la musique. L'iPod devient un signe des temps, s'inscrivant lui aussi peu à peu dans la culture populaire.
Portraits de Marilyn Monroe réalisé par Andy Warhol entre 1962 et 1967
Sérigraphie
Changement d'orientation
Oct 2004 : publicité pour le lancement de l'iPod U2 sur le titre Vertigo de U2
En octobre 2004, la publicité pour le lancement de l'iPod U2 sur le titre Vertigo ouvre la voie d'une nouvelle stratégie pour la marque, sans pour autant bouleversé le concept de départ (sur la forme notamment). L'idée principale est de mettre en scène les artistes eux-mêmes. Les prises de vues alternent donc entre musiciens ou chanteurs du groupe et silhouettes dansantes avec leur iPod. Pour reconnaître le (ou les) artiste(s), le traitement appliqué à la silhouette est légèrement modifié afin de faire apparaître certains détails du visage.
Fin 2005, avec la sortie de la cinquième génération d'iPod, la marque opère des changements sur la forme, afin de rendre ses publicités plus actuelles, plus esthétiques. L'aplat de couleurs vives laisse place à des fonds abstraits texturés, qui donnent davantage de profondeur à l'image.
Pour ma part, mes spots préférés sont ceux avec le morceau jazz Sparks de Winton Marsalis et le titre salsa Mi swing es tropical de Nickodemus & Quantic.
- Nov 2005 : pub iPod sur Lose Yourself d'Eminem
- Jan 2006 : pub iPod sur Sparks de Winton Marsalis
- Mai 2006 : pub iPod sur Love train de Wolfmother
- Avr 2008 : pub iPod "Gamma" sur Shut up and let me go par The Tings Tings
- Jan 2007 : pub iPod sur Flathead par The Fratellis
- Nov 2007 : pub iPod "Queen" sur Work that de Marry J. Blige
- Mai 2007 : pub iPod "Island" sur Mi swing es tropical de Nickodemus & Quantic
- Mai 2007 : pub iPod "Mandolin" sur Dance Tonight de Paul McCartney
- Avril 2008 : pub Apple sur Viva la vida de Coldplay
Les autres publicités Ipod et Itunes
- Sept 2005 : publicité pour l'iPod nano
- Nov 2005 : publicité Apple pour la sortie du nouvel iPod sur le titre Original of the species de U2
- Jan 2006 : publicité Apple pour iPod+iTunes
Rappel historique des événements important pour iPod et iTunes
| 23 oct 2001 | lancement de l'iPod, lecteur portatif de musique numérique avec une roulette de défilement mécanique. |
| 20 mars 2002 | lancement de l'iPod 10 et 20 Go avec roue tactile. La compatibilité Windows est apportée via le logiciel Musicmatch |
| 28 avr 2003 | nouvel iPod et iTunes Music Store. Les boutons sont rassemblés en une ligne au centre de la face avant, et sont désormais tactiles et rétroéclairés. Compatibilité avec Windows avec la version 4.7 d'iTunes. |
| 6 jan 2004 | lancement de l'iPod mini, disponible en cinq couleurs avec une autonomie de lecture jusqu'à 8h. Introduit la click wheel (molette à clic) adoptée plus tard par l'iPod quatrième génération. |
| 19 juil 2004 | Introduction de la click wheel (molette à clic) sur l'iPod quatrième génération. |
| 26 oct 2004 | apparition de iPod U2 et de l'iPod Photo dont l'écran affiche les couleurs et permet de regarder des photos ou les jaquettes d'album. |
| 11 jan 2005 | lancement de l'iPod Shuffle, modèle d'entrée de gamme utilisant de la mémoire flash. |
| 23 fév 2005 | nouvel iPod mini jusqu'à 6 Go et 18h d'autonomie. |
| 7 sept 2005 | lancement de l'iPod nano (15 fois plus petit que l'iPod original) qui remplace l'iPod mini. Utilisation de la mémoire flash et écran couleur rétro-éclairé avec une autonomie jusqu'à 14h. |
| oct 2005 | l'iPod est aminci, son écran agrandi, et il permet de lire des vidéos. |
| 23 mai 2006 | partenariat entre Apple et Nike sur l'IPod |
| 12 sept 2006 | nouvel iPod, iPod nano. Autonomie de lecture jusqu'à 24h, mémoire tampon portée à 256 Ko et écran plus lumineux. Nouvel iPod Shuffle plus petit avec coque en aluminium anodisé, disponible en quatre couleurs |
| 13 oct 2006 | nouvel iPod nano édition spaciale (PRODUCT) RED |
| 5 sept 2007 | nouvel iPod nano avec écran 2" QVGA proposant la lecture de vidéos, une nouvelle interface similaire au iPod Classic. Nouvel iPod avec nouvelle interface et façade en aluminium anodisé |
| 28 sept 2007 | lancement de l'iPod Touch, intégrant une surface tactile de 3,5" comme l'iPhone avec navigateur web, wifi... |
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Commentaires
ça fait bizarre de lire une news avec Viva la vida de Coldplay.
C'est vrai que ce fut en exclusivité sur iTunes. Et mon premier achat sur iTunes !
Stéph
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J'ai le même ipod :) ! il est vraiment bien jle lache plus !!
David vitre teinté
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Un grand bravo pour cet article. Il est vraiment genial.
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Super article, bravo ! J'adore.
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Historique super intéressant ! Merci ! Pour ma part je suis aussi fan de celle avec le morceau d'Eminem et l'autre dans le même style avec la musique Jazzy, je trouve que la présence de textures rend la chose encore plus... présente, on peut presque toucher. Et les tâches sous les pieds à chaque pas je trouve ça terrible.
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Merci pour cette chronologie... très utile pour mon fils à l'école !
J'ai eu mon premier iPod en 2005.
Je n'aurais pas donné le 23 oct 2001 pour date de lancement !